Детское время

Игропром 7-8 2007, июль-август

С 24 по 27 мая в СК «Олимпийский» во второй раз прошел Московский международный фестиваль BabyTime-2007. В России это первое В2С-шоу, представляющее товары и услуги для будущих мам, детей и родителей, которое практически не уступает по размаху и организации аналогичным европейским мероприятиям.

Петр СУПОНЕВ

Официально и радостно

В конце мая Москву накрыла очередная погодная аномалия. Однако, несмотря на зашкаливающий выше +30 стол­бик термометра, отважные молодые и будущие мамы стекались в амфитеатр на проспекте Мира. К моменту откры­тия фестиваля, в 11 утра, под сводами «Олимпийского» посетители образо­вали довольно внушительную толпу. Организаторы постарались максималь­но облегчить и ускорить процедуру про­хождения регистрации - быстро заполнив анкету, каждый посетитель (вклю­чая и участников, и родителей с детьми) получал именной бэйдж. (В полезности последних многие смогли убедиться, когда благодаря данным висевшей на груди ребенка карточки - фамилии, имени и телефону мамы, потерявшихся детей доставляли родителям в целости и сохранности.)

Открытию выставки предшествова­ла пресс-конференция организаторов. Проходила она в атмосфере выходного дня — непринужденно, легко и праз­днично. На встречу со СМИ пришли Александр Шталенков, глава компа­нии   ITE,   организовавшей   фестиваль, директор BabyTime Елена Конькова, глава Национальной ассоциации игру­шечников России Антонина Цицулина, а также заместитель руководителя Департамента семейной и молодежной политики Москвы Надежда Водо. Все выступавшие подчеркивали важность и насущную необходимость этого фес­тиваля, особенно в свете объявления 2007 года в Москве Годом ребенка. А предложение президента объявить следующий, 2008 год в России Годом семьи лишь повышает актуальность проведения подобных мероприятий.

На торжественное открытие при­был внушительный десант чиновни­ков. Отрадно было наблюдать такое внимание к фестивалю со стороны правящих кругов. В зале были за­мечены председатель комиссии по делам женщин, семьи, материнства и детства Московского городского реги­онального отделения партии «Единая Россия» Татьяна Портнова, руководи­тель Департамента семейной и моло­дежной политики Москвы Людмила Гусева, начальник Департамента поддержки и развития малого предпринимательства столицы Александр Курганов.

По словам Елены Коньковой, в России BabyTime стал первым детским B2C-event-шoy, хотя в других странах мероприятия подобного формата очень популярны (например, лондонское BabyShow). Старт фестиваля в прошлом году был вполне успешным — BabyTime-2006 посетило около 20 тыс. человек, свои стенды представляло более 90 ком­паний. В этом году, как заявили орга­низаторы, число компаний-участников превысило 130. А гостями фестиваля за четыре дня стало около 24 тыс. человек.

Игры много, игрушек мало

В середине первого дня один из участни­ков, обведя рукой выставку, сказал емко и выразительно: «Да-а, В2С-фестиваль — это вам не В2В-выставка». Если на В2В-ЭКСПОЗИЦИЯХ обычно царит дело­вая атмосфера и постоянно мелькают затянутые в «тройки» и галстуки серь­езные бизнесмены, то BabyTime напо­минала игровую площадку в детском саду. На всей территории фестиваля, который занимал ровно половину ам­фитеатра «Олимпийского», работали аниматоры, были открыты игровые зоны («Смешарики», Lego, «Игроцвет», «ВегаГрупп» и другие). Помимо этого детей привлекали многочисленные творческие лаборатории, например, Зона шоколадного рисования фабрики «Конфаэль», где дети учились рисовать сладкими съедобными «красками». Или буквально заваленный красками, ка­рандашами, пластилином, лоскутками ткани и прочими предметами для твор­чества павильон Центра детской культу­ры «Академия Тимей». На сцене один за другим выступали детские коллективы. Неудивительно, что к середине дня зал фестиваля стал буквально переполнен детьми от мала до велика.

Экспоненты были четко разделены по сегментам. Доли различной про­дукции в общем объеме выставки были довольно неравномерными. Большую часть экспозиции занимали компании, предлагающие товары для грудничков и детей до трех лет. Много детского питания («Вимм-Билль-Данн», «Лебедянский», «Мултон». «Хаме Фудс», «Новартис» и др.), косметики и товаров для гигиены («Бэбилайф», «Парамед», «Мария», «Олант» и др.), развития и безопасности ребенка (ас­сортимент от сосок до детских плава­тельных кругов), обилие детско-родительских журналов. С другой стороны — маловато игр и игрушек (среди учас­тников - «Брикник», «Раннее разви­тие», «Умные игры», «Филлипок»), не слишком богатая экспозиция одежды.

Одна из отличительных особеннос­тей В2С-выставок - торговля от перво­го до последнего дня прямо со стендов. Поэтому большинство компаний ус­пешно совмещали презентацию своего ассортимента с активными продажами. Кто-то продавал с кассовым аппаратом, кто-то без, но торговали практически все. Некоторые умудрились, по их же собственным словам, «за счет продаж практически отбить затраты на стенд».

Итоги продаж во многом, видимо, определяли отношение участни­ков к фестивалю. По словам Ольги Закатиной, менеджера компании «Мария», они довольны проведе­нием и результатами BabyTime — за сутки стенд компании посещали как минимум тысяча человек. «В иные моменты наш павильон площадью 15 квадратных метров просто качался от наплыва людей. Это была уникальная возможность и активно представлять наш товар целевой аудитории, и хоро­шо его продавать. При этом стоимость участия в BabyTime вполне по карма­ну предприятиям среднего и малого бизнеса, ведь стоимость аренды пави­льона сравнима с ценой рекламного модуля в родительских журналах».

По мнению Андрея Корнышева, ди­ректора компании «Академия плавания Фреда», для его фирмы фестиваль тоже оказался весьма удачным. «Мы петербургская компания, и для нас было важно представить продукцию (надув­ные круги для малышей) московской публике, получить от покупателей об­ратную связь». По словам Корнышева, в московских выставках даже формата В2С «больше бизнеса и новых партне­ров» по сравнению с мероприятиями в Петербурге. За три дня фестиваля предпринимателю удалось продать весь товарный запас (более 100 кругов) и даже завести ряд деловых контактов с московскими магазинами.

Сдержаннее оценивает итоги фес­тиваля директор компании «Лолипоп» Евгений Дубин (компания представляет в России технологию и ингредиенты, позволяющие сделать слепки рук или ног малыша). «Мы ожидали большего внимания к нашему стенду и больших продаж. Да, у нас появились новые биз­нес-контакты, но в этом смысле профильные B2B-выставки, как то «Мама и дитя», эффективнее». По мнению сотрудников компании «Медэкспорт» (дистрибуция игрушек испанской фирмы Lanco), в прошлом году было больше посетителей и соответственно выше цифры продаж. Говоря о географическом разделении участников, можно констатировать, что BabyTime – сугубо московский фестиваль. Так, абсолютное большинство экспонентов были местными. И всего несколько компаний прибыли на BabyTime из других городов (Санкт-Петербург, Самара, Пермь и Челябинск).

Коварный Оззи Осборн

По мнению большинства опрошенных участников, фестиваль был организован на весьма достойном уровне. Всем понравилось досуговые площадки для детей, вспомогательные зоны для мам (Зона пеленания и Зона кормления). Впрочем, некоторые накладки все же были, причем довольно неприятные.

Главное негативное явление случилось в последний день фестиваля, 27 мая. С самого утра перестала работать система кондиционирования воздуха, поэтому все приехавшие на фестиваль остались один на один с духотой и жарой выше +30. Менеджер одной из компаний привел очень образное сравнение с голливудским блокбастером «Вспомнить все» с Арнольдом Шварцнеггером в главной роли.  Находившиеся в тот день в СК «Олимпийский» люди очень напоминали жителей Марса, которым отключили кислород и которые от этого впали в кому.

Причину этого Елена Конькова комментировала с нескрываемым раздражением. Дело в том, что в соседней половине «Олимпийского» вечером должен был пройти концерт заокеанского певца Оззи Осборна. Князь Тьмы, великий и ужасный мега-рокер, сам того не желая, поставил участников и гостей фестиваля детских товаров в затруднительное положение. Администрация спорткомплекса проявила инициативу и переключила вентиляцию на зал с рокерами, оставив беременных женщин и молодых мам с детьми без свежего воздуха. И даже несмотря на усилия руководства ITE, исправить ситуацию не удалось.

Нежданная жара вообще сыграла не на руку  BabyTime. Согласно задумке организаторов фестиваль проходит аккурат накануне 1 июня, Международного дня защиты детей. С одной стороны, пафосно и символично. С другой – жарко и душно. Поэтому некоторые участники были уверены, что перенос фестиваля на более «прохладную» дату способен увеличить посещаемость. Так, по мнению сотрудников компании «Медэкспорт», в конце мая мамы с детьми начинают в большинстве своем мигрировать на дачи и вообще за пределы города. И если бы BabyTime проходил хотя бы на пару недель пораньше или же осенью, людей было бы больше. Впрочем, капризы погоды предсказать невозможно – в прошлом году конец мая был ощутимо прохладнее. 

Неудобный вход

Каждый, кто был в Европе, знает, чем отличаются европейские улицы, подъезды. Лестницы от российских. Помимо чистоты и общей благоустроенности всюду есть пандусы для мам с колясками и инвалидов. Увы, при спуске и подъеме по лестнице на фестиваль BabyTime неудобства для категории гостей с колясками или же неспособных передвигаться самостоятельно были гарантированы, поскольку вход для этих нехитрых устройств не был оборудован. Справедливости ради отметим, что это скорее упрек к администрации спорткомплекса, нежели к организаторам фестиваля. В целом же, учитывая, что BabyTime – это первенец на российском рынке детских B2C-мероприятий, организаторам можно смело ставить оценку «хорошо».